11 sierpnia, 2021
Jakie formy/nośniki reklamy zewnętrznej wybrać? Reklama jest czymś, po co ludzie – zwłaszcza z branży handlowej – sięgali już od niepamiętnych czasów. Jej formy zmieniały się wraz z trendami, ale i nowoczesnymi technologiami. Choć dziś lwią część marketingu każdej firmy zabiera marketing ściśle internetowy, reklama zewnętrzna wciąż cieszy się duża popularnością. Przede wszystkim dlatego, że – choć wymaga więcej trudu związanego z jej przygotowaniem – potrafi być szalenie skuteczna. Czy jednak tak właściwie warto w nią inwestować? Jaką jej formę wybrać, by być z niej naprawdę zadowolonym? O tym wszystkim – poniżej.
Czy warto inwestować w reklamę zewnętrzną?
Mogłoby się wydawać, że czasy reklamy zewnętrznej już dawno minęły. Zwłaszcza patrząc na to „na papierze”, który wyraźnie sugeruje, że ludzie są najbardziej podatni na działanie reklamy Internetowej. Zwłaszcza że to właśnie w sieci spędzają zdecydowaną większość swojego wolnego czasu. Nie bez powodu zatem rodzi się pytanie, czy tak właściwie warto inwestować w reklamę zewnętrzną.
Odpowiedź na to pytanie jest prosta: zdecydowanie tak, o ile opracuje się ją z głową, wybierze się jej odpowiednią formę czy nośnik oraz umiejscowi w odpowiednim miejscu. Na sukces tego typu reklamy składa się zatem dość dużo czynników, o które należy zadbać. Właśnie dlatego większość osób uważa, że nie jest to gra warta zachodu. Rzeczywistość jest inna. Z uwagi na spadek popularności tej formy reklamy (na rzecz właśnie tej internetowej), spadła też konkurencja w jej obrębie, a ludzie zaczęli to dostrzegać. Dobrze przemyślaną reklamę zewnętrzną zauważają szybciej, a ta pozostaje w ich głowach na znacznie dłuższy czas. To z kolei sprawia, ż jest ona znacznie skuteczniejsza i generuje rzeczywiste konwersje. Z tym jednak, że tak naprawdę ciężko jest je dokładnie zmierzyć.
Reklama zewnętrzna nie sprawdza się wyłącznie w biznesów działających stacjonarnie. Doskonale radzi sobie również w przypadku firm prowadzących swoją działalność w pełni internetowo.
Najlepsze nośniki reklamy zewnętrznej
Reklama zewnętrzna kojarzy się przede wszystkim z wielkimi bannerami oraz ich mniejszymi odpowiednikami (te drugie często widnieją na płotach różnego rodzaju budynków). Tego typu jej przedstawianie jest jednak ogromnym uproszczeniem, gdyż sama w sobie reklama zewnętrzna występuje w bardzo wielu formach. Poniżej przedstawimy te wybrane i zdecydowanie najbardziej popularne.
- Grafika na pojazdach – jest ona czymś bardzo często spotykanym, a zarazem bardzo skutecznym w swoim przekazie. Ceniona jest przede wszystkim za swoją mobilność. W przeciwieństwie do bannerów reklamowych, które w większości są instalowane w jednym lub kilku miejscach i to właśnie tam działają, grafika naklejana na pojazdach podróżuje razem z ich właścicielami. Jeśli będzie odpowiednio zaprojektowana, schludna i przyciągająca oko, z pewnością skłoni do zapoznania się z ofertą, jaką przedstawia. O to w końcu w reklamie chodzi.
- Litery i formy przestrzenne – każda firma posiada swoje własne logo, z którym chce być kojarzona. Każda chce się też odpowiednio wyeksponować – koniecznie poprzez przedstawienie swojej nazwy i właśnie logotypu. Choć litery i formy przestrzenne stosowane są przede wszystkim jako slogany informujące o siedzibie firmy, pełnią przy tym również jej świetną reklamę. Firma jest dzięki nim lepiej zauważalna, a zatem i chętniej odwiedzana. Ta forma reklamy jest bardzo efektywna i cechuje się bardzo dobrym wskaźnikiem konwersji (a zatem, w skrócie ujmując, skutecznością).
- Tablice informacyjne – tego typu reklama sprawdza się bardzo dobrze i doskonale przyciąga osoby rzeczywiście zainteresowane konkretnymi usługami. Zazwyczaj to one zapoznają się z nią najbardziej dogłębnie, a przedstawiane przez nią informacje traktują jako przydatne dla siebie i po prostu interesujące. W jej przypadku warto postawić na czytelność, ale i wyrazistość. Tutaj nie stawia się na widoczność z olbrzymiej odległości.
- Bannery – są one najstarszym, a zarazem najskuteczniejszym i najbardziej wszechstronnym nośnikiem reklamy. Ich największym plusem jest to, że można je dowolnie dobrać do specyfiki miejsca, w które trafią. Jeśli dysponuje się większą przestrzenią, można ją w całości wykorzystać. Jeśli stawia się je niedaleko drogi, jest się w stanie odpowiednio je nakierować, by były widoczne z samochodów. Jest to więc opcja najlepsza, a zarazem najbardziej podatna na modyfikacje. Nic nie szkodzi, by zmienić ją po jakimś czasie na inną, dbając o brak monotonii.
Podsumowanie
Reklama zewnętrzna ma to do siebie, że potrafi być niesamowicie skuteczna, a przy okazji przykuwająca wzrok. O ile oczywiście opracuje się ją w sposób jak najbardziej prawidłowy, przy zwracaniu uwagę na najlepsze praktyki w jej zakresie. Ważne w tym wszystkim jest to, by wybrać odpowiednią jej formę – w taki sposób, by umożliwiała opracowanie czegoś oryginalnego, zdobywającego uwagę, a zarazem natychmiast przywodzącego na myśl reklamą firmę. Nie warto podejmować się tego samemu. Znacznie lepiej jest postawić na specjalistów, którzy w branży siedzą długo, a którzy są gwarantem skuteczności i ostatecznej satysfakcji z efektu końcowego. Na kogoś takiego, jak znana w branży PB Reklama.