7 września, 2021
Na co zwrócić uwagę przy projektowaniu reklamy zewnętrznej? Reklama jest dźwignią handlu – to powiedzenie, które jest aktualne już od dziesiątek lat. Jest w nim dużo racji również w dzisiejszych czasach, jednak współcześnie odbiorcy reklamy stali się niesamowicie wymagający. Trzeba do nich podejść w odpowiedni sposób – tak, aby nie być w tym nachalnym, a jednocześnie wykazać się oryginalnością, unikalnością. Czymś, co zapadnie w ich pamięć. Aby tak się stało, reklamę należy odpowiednio przemyśleć, najpierw ją projektując, a dopiero później – wdrażając w życie. To właśnie o projektowaniu powiemy kilka słów w dzisiejszym wpisie.
Dlaczego warto zaprojektować reklamę zewnętrzną?
Istnieje wiele osób, które sądzą, że forma i dopracowanie reklamy nie ma znaczenia, a ludzie zwracają uwagę wyłącznie na jej przekaz. Tego typu osoby zwykle inwestują w „byle jaką” najtańszą reklamę, bez uprzedniego zastanowienia się nad jej formą i treścią. To olbrzymi błąd. Odpowiedni projekt reklamy pozwoli wycisnąć z niej maksimum i zadbać o to, by ta trafiała w gusta grupy, w którą tak właściwie się celuje. Inny rodzaj reklamy przyciągnie uwagę dzieci, inny zaś – dorosłych. Reklama musi wzbudzać zainteresowanie, ale i oddziaływać na osoby, które rzeczywiście są zainteresowane tematyką reklamowaną w jej obrębie.
Właściwy projekt reklamy zapewni też optymalne wykorzystanie przestrzeni, jaką się na nią dysponuje. Będzie gwarantem jej skuteczności, ale i odpowiedniego wydania pieniędzy. Zwłaszcza że reklama często kosztuje naprawdę sporo, a w pewnym etapie jej powstawania nie ma się możliwości jej zmiany.
Na które elementy tej reklamy zwrócić największą uwagę?
Wiedząc już, jak istotne jest przygotowanie projektu reklamy zewnętrznej warto mieć świadomość również tego, na co tak właściwie zwrócić w nim uwagę. Choć często praktykowaną w tym kontekście opcją jest zdawanie się na ekspertów, znacznie lepiej jest samodzielnie wypracować sobie własne oczekiwania i wymagania. Koniecznie takie poparte wiedzą, a nie zaledwie intuicją. Poniżej prezentujemy wszystko to, co liczy się w tym najbardziej, a na co wręcz trzeba zwrócić uwagę pragnąc stworzyć reklamę skuteczną i po prostu przynoszącą wymierne korzyści.
- Format i nośnik – podstawą przy projektowaniu skutecznej reklamy jest określenie jej formatu (a zatem przede wszystkim wysokości i szerokości, w jaką się celuje). Pozwoli to odpowiednio rozplanować zarówno tekst, jak i obraz, które znajdą się w jej obrębie. Wszystko to ma oczywiście ścisły związek z nośnikiem, na który będzie się stawiało. Istotny jest też nośnik, na który ostatecznie będzie się chciało postawić, a który po części ustala to, na co można sobie pozwolić w kontekście reklamy.
- Treść – bardzo istotna jest treść samej reklamy, która najbardziej wpływa na jej odbiór ze strony potencjalnych klientów, a która musi być angażująca, a zarazem przykuwająca uwagę. Zdecydowanie najlepiej jest współcześnie stawiać na bardzo krótkie formy – zwłaszcza jeśli reklama zostanie umiejscowiona przy ulicy (przejeżdżający kierowcy mają bardzo mało czasu na czytanie). Na treść składa się jednak nie tylko tekst, zazwyczaj będący tak właściwie sloganem reklamowym. Jedną z podstawowych jej części jest też obraz. To on w pierwszej kolejności przykuwa uwagę.
- Główny przekaz – każda reklama na coś się nastawia. Jedne wprost przekonują odbiorców do skorzystania z usług konkretnej firmy, inne z kolei reklamują sam produkt, to jego kładąc w centrum (a firmę dodając w postaci „pomocniczej”). Odpowiedni projekt znajdzie balans w charakterze reklamowym, a nienachalnym przedstawianiu interesujących treści.
- Sposób przekazu – reklamy działają w różny sposób. Jedne starają się przykuć do siebie za pośrednictwem sprytnego żartu – inne zaś stawiają na naukowe fakty. Ważne jest, aby to, co sobą reprezentują było ciekawe dla odbiorcy, w którego się celuje. Wpadnięcie na coś ciekawego jest jedną z istotniejszych części powstawania projektu reklamy.
- Miejsce przeznaczenia – reklamy zewnętrzne, które odznaczają się największą skutecznością to takie, które są dostosowane do miejsca, w którym finalnie mają się pojawić. Choć nie tyczy się to wszystkich ich rodzajów, warto zastanowić się nad tym, gdzie finalnie trafi reklama, a później w pewien sposób nawiązać do tego miejsca. Dzięki temu stworzy się z odbiorcą pewną więź – w końcu będąc w tym miejscu będzie on wiedział, że jest ona kierowana do niego. Tego typu bezpośredniość zdecydowanie najczęściej przekłada się na ostateczne konwersje.
Podsumowanie
Odpowiedni projekt reklamy zewnętrznej pozwala na optymalne wykorzystanie budżetu, jaki posiada się właśnie na ową reklamę. Właśnie dlatego to od niego powinno się rozpocząć inwestycję w promowanie się w tej formie. Umiejętnie wybrana firma specjalizująca się w tego typu reklamie powinna oferować wykonywanie projektu, a następnie – już po jego akceptacji – jego realizację zgodnie z naszymi wytycznymi. Warto więc sięgnąć po kogoś pokroju PB Reklama – kogoś, kto zna się na rzeczy, a kto udowodnił swój profesjonalizm na przestrzeni lat. Wtedy też będzie się miało pewność, że będzie można czerpać pełnię z reklamy, na którą się stawia.